どんな言葉で検索された際に、上位表示させたいのかを追求する検索キーワード選びが 、SEOの成果を大きく左右します。検索キーワード選ぴで、もっとも重要なことは顧客が使う言葉を選ぶということです。
正式名称があったとしても、その言葉を顧客が日常的に使っていなければ、検索をするときにその正式名称を使うことはありません。
たとえば「ホッチキス」の正式名称をご存知でしょうか？ホッチキスは一般的に呼ばれている名称です。社名や正式名称はではありません。顧客がホッチキスを買いたい時に正式名称を使って検索をするでしょうか？普段から使っている「ホッチキス」という言葉を使いますよね。
つまり、正式名称で上位表示ができていても、ホッチキスで上位表示ができていなければ、多くのチャンスを逃してしまうことになります。そのため、SEOで上位表示を目指すなら正式名称にこだわるよりも、「ホッチキス」を検索キーワードとして選ぶことが正解になります。
また、顧客が使う正しい用語を選ぶことができたとしても、顧客はその言葉だけで検索するわけではありません。検索する際に組み合わされる言葉も慎重に選ぶ必要があるのです。